搜尋行銷
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搜尋行銷

做好內容行銷廣告文案策劃要前後一致,保持合理的節奏。根據內容行銷策略,需要建立一個部落格、做社交媒體、GOOGLE 我的商家排名同時設置電子郵件清單,所有這些工作要同時進行。 在做內容行銷之前,你首先需要思考的是制定一個你能夠 100%執行的內容行銷計畫。清楚說明產品功能或服務內容,透過網路或媒體,傳達這些知識訊息給消費者,達到銷售目的或是建立客戶關係的行銷策略。 當你花了很多心力產出優質的內容後,可借用社群力量推播優質內容。自己也能搭配社群媒體、GOOGLE 我的商家或其他合適的平臺、論壇、甚至是臉書相關的社群,主動出擊提供內容行銷。建議可以主動加入和自己產品、產業有關的討論社群或是論壇、社團,並適時與群組互動,當人們提出相關疑問時,就可以順勢提供相關的產品或服務內容。 以社群行銷為導向的公司,通常都會透過不斷的研究、測試,藉以瞭解顧客、瞭解競爭對手、瞭解長期趨勢,以增加自家的競爭能力。並且讓競爭的態勢直接或間接的打擊對手的銷售額、市場佔有率、或是獲利等。持續對GOOGLE 我的商家提供高度價值和相關性的內容給顧客;以改變顧客行為或消費習慣。因為一個真正的社群行銷公司,會願意將時間花在研究顧客、競爭對手、市場趨勢上,並且鼓勵員工與顧客建立長久的關係,讓顧客願意一輩子跟公司做生意。 ...

網路行銷是一種全新的行銷方式,近年來,隨著寬頻的逐漸普及和企業網路意識的不斷提高,網路行銷方式再次成為人們討論的熱門話題,而討論的話題包括網路行銷應該採用哪些新的口碑行銷工具、行銷方法因應網路日新月異的發展,相較早期單純的企業網站和基於B2B、B2C的電子商務網站建立,現今的網路行銷則以互聯網為方法去執行。所以這裏所要談的網路行銷是指以互聯網為主要方式去進行,以達到一定行銷目標的行銷活動,作為企業整體社群口碑行銷策略的部分,建立在互聯網基礎之上,借助於互聯網特性來實現一定行銷目標的一種行銷方式。與傳統行銷方式相比、網路行銷具有傳播範圍廣、速度快、無時間地域限制、內容詳盡、反應迅速等特點。 早期網路行銷主要集中於企業架網和B2B、B2C的電子商務網站架設上。企業架網,雖然供求雙方都透過E化實現了互聯網上的"存在",但他們彼此處於孤立的狀態,買方難以找到所需的賣方資訊,而賣方發佈堑網路上的資訊,又難以真正有傳播廣泛的作用。所以B2B、B2C電子商務網站擔任起買賣雙方溝通平臺的角色,建立相互之間的關係,但是由於社會經濟結構的高度複雜性,使得單個電子商務網站難以擁有某個或某幾個特定的行業及其大部分廠商,並聚集所有潛在的買方,為廠商提供足夠的商機。互聯網這新興的網路行銷工具,因應而生。 而伴隨著互聯網環境的不斷變化,迫切需要一些新興的網路行銷工具,行銷方法而隨之產生。 在現今的互聯網上,基於用戶和企業的需要,網路廣告、搜尋引擎成為今天網路行銷的主角。而由於網路廣告大家最常見的一種網路行銷方法,與傳統廣告媒體的高價廣告費相比,網路廣告不但成本低,且快速有效的優勢展現出來,在yahoo、google 做關鍵字廣告也已經成為越來越多企業廣告中所不可或缺的。只是隨著網路廣告形式的不斷推陳出新,企業為了展現自己優勢資訊的視覺傳達也逐漸簡潔、清晰起來。目前至搜尋引擎登錄及作關鍵字排名是最常用的網路行銷方式,隨著人們使用網路的普及化,YAHOO、GOOGLE、 OVERTURE等搜尋引擎成為了人們搜尋所需資訊的方法,而關鍵字廣告更是將搜尋引擎行銷的定位提高,因為利用關鍵字搜尋的方式,在搜尋結果頁面顯示廣告內容,可使廣告投放更為有效,廣告主也可以根據需要更換關鍵字,相當於在不同頁面輪投放廣告,就總體行銷而言更經濟有效。 提供 網路口碑行銷 、Facebook LINE 社群行銷、部落格口碑推薦、手機網站設計、社群網站分析等網路口碑行銷服務。 聯絡我們 柏瀚國際科技有限公司 新北市土城區學府路一段23巷28號5樓 (02)8261-2211 rclin2001@yahoo.com.tw...

網路廣告本身已逐漸形成一種娛樂形態,隨時以各種形式呈現的觀念,受到使用者的受歡迎。這當然要拜寬頻網路普及化,讓使用者能容易地觀賞或下載短片,這也使得媒體公司、廣告公司和廣告主願意花大錢架設網站,用來專門提供廣告宣傳用。而這點卻與民眾一直想躲開廣告的意識是完全相反的,好比電視觀眾每年花錢買DVD和其他數位錄影機,想去過濾廣告,不要影響觀看節目的情緒,所以網路廣告的點擊率也隨這樣的意識逐漸下降。 廣告是廣告客戶為實現企業目標而針對特定物件進行的資訊傳播活動,其傳播內容包括商品、服務、目的(想法、方針、意見)等,這些資訊的傳播要透過媒體才能執行,企業的廣告目的是為了引起消費者的購買慾,進而帶動社會經濟活動,近來隨著社會的快速發展,電腦走進了我們的生活與工作當中,網路廣告也隨之產生且發達了起來,網路世界集合了聲光且多元,讓使用者目不暇給,再加上網路廣告具有隨意、活動、跳躍性普及全球的許多優點,網路廣告就愈加的熱絡。 因為網路廣告的多元,所以在設計網路廣告時,就必項更要來加以突出和呈現,才能吸引使用者點擊。網路廣告的設計與製作通常可分為橫幅廣告板、首頁以及文字連結三個部分。 (1)廣告板設計:靜止橫幅使用GIF或JPG,動態Banner使用GIF格式。如不按規定格式,結果會出現變形或者殘缺。要是資料格式不符合要求,則只能顯示空白方框,不法顯示廣告。 (2)首頁設計:不同的廣告主會選擇不同的形式,主要以文字資訊為主要表現形式,配合少量的圖片,另一種則以圖為主,最常見是使用flash。另外在設計首頁時更要考慮其網站的結構,使資訊展現的較為豐富多彩。 (3)在橫幅和首頁之間還有連接技術的問題,此項工作必須借助所需的ISP的服務。 一般多媒體廣告包括電視廣告、報紙廣告、電臺廣告、戶外廣告、MD直銷單及說明書、媒體軟性廣告。一則完整並且成熟的多媒體廣告設計要具備: 創新:創意是一個廣告的靈魂所在。 趣味:讓觀眾願意繼續看下去。 訊息:資訊傳達的是否準確是多媒體廣告最關鍵的標準。 感染力:感染力是一則多媒體廣告綜合水準的展現,讓消費者將想法化為行動力。 ...

Yahoo!奇摩關鍵字廣告在7月23日公佈2008年上半年度「十大人氣關鍵字」和「關鍵字廣告客戶數成長最快產業」。 全球經濟景氣低迷,民生物價翻揚,從 Yahoo!奇摩關鍵字廣告公布的「人氣關鍵字排行榜」,充份反映消費者「新不如舊,買不如租」的緊縮心態,包括「租屋」、「租房子」、「租屋網」、「二手車」、「中古車」等關鍵字都進入前十名,佔一半的名額。「房地產」則登上「關鍵字廣告客戶數成長最快產業」的榜首,顯示儘管不景氣,消費者對住房相關的需求不減,房地產業還是積極投入關鍵字廣告。而「汽車業」在油價高居不下的環境中,逆勢登上成長最快產業的第二名,主要成長推力來自租賃和二手車市場,成為從不景氣中衍生的商機。 即使民眾要看緊荷包抗通膨,旅遊娛樂類關鍵字殺出重圍,擠進前十大關鍵字,其中「高鐵」為一日北高行程帶來極高的便利性,在通車一年半後首次進榜。另外,「小遊戲」和「交友」首次出現在排行榜中,顯示消費者就算不出門,也可透過網路找樂子和交際應酬,也算節省開銷的妙招。 「租屋」蟬聯人氣關鍵字榜首 房地產業躍上客戶數成長冠軍 由2008年上半年「人氣關鍵字廣告排行榜」觀察,「租屋」關鍵字蟬聯人氣點閱榜首,「租房子」、「租屋網」相繼出現在榜內,由此發現消費者租屋需求增加,透過上網看屋找屋比例倍增。Yahoo!奇摩業務部副總經理陳建銘表示,網友對於租屋相關關鍵字的高搜尋量,充分呈現在民眾買不如租的心態,因此業者看準這項商機,包括東森、信義、永慶、台灣房屋各大房仲業者,以及591租屋網等紛紛推出網路看房、租屋服務,以滿足消費者租屋高需求量。相較去年上半年「客戶數成長最快排行榜」,房地產業躍升客戶數成長最快產業,平均有近5成的高成長,顯見關鍵字廣告是房地產業者最佳的收網工具。 「二手車」、「中古車」拿下人氣關鍵字二、三名 汽車業成長快速 除此之外,在高油價影響下,「二手車」、「中古車」搶佔排行榜二、三名,「汽車業」(包括汽車/機車/汽車租賃、汽車租賃、汽車製造商或代理商、二手車市場、汽車百貨)在關鍵字廣告客戶數成長快速,打敗「專業服務」(包括律師/清潔/搬家/婚禮服務)、民生消費性產品業及零售業。消費者改以租車或以買賣二手車、中古車以對抗高通膨壓力,顯示消費者在生活消費行為的精打細算,也成為廣告主投入關鍵字廣告的一項指標。 國內旅遊需求旺 旅遊相關關鍵字大熱門 國際油價高漲,機票團費價格節節升高,加上遠航停業風波,旅遊業一片低迷。隨著大陸觀光客來台旅遊話題持續發燒,台灣消費者的旅遊習慣也可從關鍵字廣告看出端倪。台灣旅遊相關的關鍵字包括「旅行社」、「宜蘭民宿」、「高鐵」成為人氣關鍵字,在排行榜中分佔三名,「高鐵」則首次進榜,顯示在出國旅遊費用提高以及大環境的影響下,國內旅遊已成為國人首選,而高鐵的高便利性,更帶動國內旅遊商機。 陳建銘表示,以整體關鍵字廣告點閱率觀察,旅遊相關的關鍵字點閱比率最高,搜尋字串也從「旅遊 日本」轉為「旅遊 台灣」,包括宜蘭、花蓮、墾丁、澎湖、綠島等地都是網友最愛搜尋關鍵字,其中又以各地「民宿」搜尋量最高,加上大陸客來台旅遊話題的加持,關鍵字廣告即時反應社會趨勢變化,廣告主更可透過對環境的觀察及了解,即使在景氣低迷的環境下仍能發掘商機。 Yahoo!奇摩頂級經銷商寬度策略行銷業務行銷總監林庭伃表示,台灣旅遊風氣盛行,即使大環境的影響,旅遊業趁勝推出一系列的配套措施,包括於四~五月時加碼廣告預算,提前推出促銷團,以符合消費者需求,將每一筆行銷預算花在刀口上。...

搜尋排行榜的排名是如何計算出來? 搜尋排行榜是根據每個搜尋詞的搜尋指數高低來排名。「搜尋指數」的計算方式以一週為時間範圍,Yahoo!奇摩統計每一個關鍵字被網友搜尋的次數,透過程式機制統計出相對數值。以此類推,越常被搜尋的搜尋詞其搜尋指數越高。 搜尋排行榜的更新頻率? 排行榜原則上每周更新,通常每一個星期中旬我們會公佈上一周的「搜尋排行榜」。 動態搜尋列 想為您的網站添加搜尋功能嗎?只要將本站提供的原始碼,完整複製到您個人網站的原始碼中,立即擁有鑲有當紅人氣關鍵字的動態搜尋列!...

早期的巿調目的只在於增加銷售量,而不是去了解客戶,直到後來才慢慢瞭解顧客消費行為及目標巿場的重要性,因此行銷人員現今多會使用一些網路行銷調查技術來了解顧客、巿場、及自己的行銷策略效果。 店內觀察 就是在店內研究客戶的消費行為,如男性購物速度要比女性快等 家庭觀察 這是就家庭成員的消費行為做研究,如觀察不同家庭對產品的不同使用情形。 其他觀察 如行銷人員將自己轉換為顧客的角色,去感受產品或服務,有什麼需要改進之處。 座談會 在一個或更多個的目標團體,讓一位主持者,帶領進行有關產品或服務的討論。以發現問題,或推論一些結果。 問卷與抽樣 企業經由訪談樣本數較多的目標消費群,搜尋蒐集到有代表性的資料。 行銷實驗 如提供不同的產品組合給不同的顧客族群,再針對他們不同的反應作搜尋整理分析。 資料庫分析 若已擁有大量顧客資料的企業,則可以請專業的統計人員,進行分析,以找出新的巿場趨勢或區隔出自己的巿場。 巿場調查對一個企業行銷過程來說是非常重要的,如果在沒有作任何的巿調的情況下,即做行銷決策,很可能會浪費時間及金錢,得不到預期的效果,所以由此可見,巿調是做行銷決策時的基礎,是不能省略的步驟。...

在行銷計畫中,想要完成工作就必須要在計畫中載名各項工作所需要的資源,此時便必須要利用到3M,3M是撰寫行銷計畫時所需要注意的備用錄。主要是讓我們可以將之當成撰寫或評估行銷計畫時的檢核表,唯有正確的使用次三項資源的行銷計畫才能夠算是專業且完整的。 行銷計畫中的三項關鍵資源是什麼呢? 1.人力:人意指人力資源,公司內部的工作應該要交給內部的工作人員,還是外包給外面的公司?在討論新產品的開發時,什麼樣的人可以參加會議一起討論?每個人的工作分配是什麼?公司內部各單位的人力是否要增加?每個人的專長是什麼等等,這些都是公司內部人力資源所要注意的部分。也是公司很重要的資源,如果沒有這些人力資源,公司將無法繼續運作下去。而且如果公司的員工短少的話,老闆的工作負擔將會增大,壓力相對的也會增加。 2.資金:做行銷時一定會花錢,但該如何編列預算呢?要怎麼做才能夠讓預算都花在必要的東西上?要怎麼做才能夠真正計算行銷計畫所帶來的投資報酬與利潤呢?行銷計畫的預算是否會影響公司的運作?等等問題,都是對於撰寫行銷計畫時是很重要的資源。一份好的行銷計畫,會將計畫中所需要的所有支出,都一一列出明細,並且一一確認其所能夠得到的報酬及利潤。而行銷計畫中的核心,便是預測銷售額,這是很重要的一個步驟。唯有在預測銷售額出來以後,才能夠算出行銷計畫中所必須花費的金額是否有不足或是多餘之處,並且才能夠讓公司的現金流量、生產規劃和行銷規劃都有個依據,也才能夠督促員工努力達到公司的業績目標。 3.時間:最後一項關鍵資源是,時間。在三項資源之中,時間是唯一有限的資源,因為當公司要發表一樣成品時,一定要提早一年二兩年的時間,便先將成品完成,然後再思考其銷售方式、設計包裝等等,都需要提早許多時間準備,否則將會出現趕不上發表的窘境。所以時間是行銷計畫中最有限的,我們在做行銷計畫時也要仔細的拿捏時間,要給員工一個確切的時間,不可模糊不清。因為每個人對於時間的定義都不太一樣,唯有確切的給予員工期限,員工才會努力在期限前完成工作,如此公司的工作才能夠順利進行。 每一個行銷計畫都需要這三項關鍵資源,唯有正確的使用此三項資源,行銷計畫才算完整。...

當今市場上的競爭力越來越大,新興的企業逐漸嶄露頭角,市場上的競爭壓力逐漸加大後,企業行銷手法成為了很重要的關鍵。市場上的競爭,有些是因為全球競爭,有些是必須在短時間內做出回應的,也些則是產品週期越來越短,這些產品都無法避免市場的競爭趨勢。 全球貿易自由化以及關稅障礙逐漸減少的情況下,市場上的競爭對手會不斷的增加,競爭壓力也會不斷的加大。逐漸透明化的交易越來越盛行,顧客也開始要求更好的交易條件,對於產品的內容條件也會有所要求。所以新興的競爭對手,往往會拉走些許浮動的顧客,並且開創出一片新的市場。加上現在網際網路的盛行,傳統的地理疆界也逐漸的被打破,更加速了競爭的腳步。從世界各地湧來的競爭對手,在網際網路上互相廝殺著,為了爭取更多的顧客盡最大的努力。 增加銷售額是所有企業共同的目標,也是對大多數的組織跟企業來說最重要的目標。為了達成此一目標,其中一種方式便是吸引對手的顧客,使之成為自家的新顧客。同樣的,當自家公司在分析對手的同時,競爭對手也正在努力想辦法超越你,所以要隨時隨地注意市場上的趨勢以及改變,以免與市場脫節也不曉得。 以網路行銷為導向的公司,通常都會透過不斷的研究、藉以瞭解顧客、瞭解競爭對手、瞭解長期趨勢,以增加自家的競爭能力。並且讓競爭的態勢直接或間接的打擊對手的銷售額、市場佔有率、或是獲利等。如此,才能夠真正的達到自己想要的目標。因為一個真正的以行銷為導向的公司,會願意將時間花在研究顧客、競爭對手、市場趨勢上,並且鼓勵員工與顧客建立長久的關係,讓顧客願意一輩子跟公司做生意。...

定量研究所使用的是具體數據的研究方式,例如使用顧客類別、觀眾類別的平均數和百分比等等資料。是以具體的數據分析提供企業所需要的資料,讓行銷經理人可以藉著數據瞭解顧客的喜好,並且做出適當的抉擇。 要使用定量研究必須要有系統的訪談大量的受訪者,並且最好在企業的行銷活動之前、活動期間、活動之後進行,如此便可以瞭解企業所做的行銷廣告是否有得到預期的效果,也可以知道顧客的感受。然後再針對顧客的感受在活動之時做些許的改進,在活動之後也可以檢討,以改進下一次的表現。好讓下一次的表現更加的完滿,且更加的專業。 在做定量研究時,要針對特定的市場做研究,且研究的樣本數沒有數目的限制。研究進行時需採用架構嚴謹的問卷調查,以確保每一位顧客所回答的問題都是一樣的,且受訪者的資料都是以同樣的方式被記錄下來,如此才能夠確保所做出來的研究結果是有效且正確的。而研究中的樣本選擇釋所有初級研究專案的關鍵所在,因為沒有任何的預設條件,所以隨機抽樣的樣本數是最花費成本的一種方式。所以目前較具成本效益的替代方案是配額抽樣,以預先設定的條件將受訪者做一分類,在由每一類別中抽取出同樣的樣本數做訪問。 定量研究進行時會出現許多的問題,都是行銷經理人要特別注意的地方,因為定量研究有研究有效性的問題存在,所以行銷經理人要特別的留意,以免資料過期無法使用,那麼所花費的一切都將付諸流水。 而且在做定量研究前可以先做定性研究,因為定性研究可以為定量研究找出有必要列入定量研究中做調查的問題,如此可以省下許多時間及金錢;在做研究前也要先檢查企業內部是否有次級資料可以使用,如果有的話就不必花費時間做研究。最重要的一點便是,在做研究前一定要先清楚企業所需要的是什麼,以免搞錯了行銷方向,花了許多冤枉錢。...